Hoje em dia, com o mercado cada vez mais competitivo, é fundamental saber elaborar e definir o preço de venda de um produto. Este ato pode ser determinante para o sucesso da empresa, quando feito de forma correta. A formação de preço de venda é um assunto muito procurado por empresários, e faz toda a diferença num negócio. Porém, muitas vezes este assunto é tratado de forma simplista, e muitos acham que a formação de um preço para a venda é um processo rápido e simples. Sabemos que não é bem assim, já que isso envolve muita pesquisa e conhecimento. O preço de venda é o valor que deverá cobrir o custo do produto ou serviço, as despesas variáveis, as despesas fixas e também permitir a obtenção de lucro. O empresário deve considerar dois aspectos para poder definir o preço de venda de um determinado produto e/ou serviço: o mercadológico (externo) e o financeiro (interno).